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2014年元旦高端禮品茶市場疲軟大眾茶回溫

來源:茶葉網 閱讀數: 更新時間:2014-01-04

中國一直是禮尚往來的交際模式,而在2014年元旦期間全國各茶葉市場與往年不同的是高端禮品茶市場疲軟,大眾茶稍有回溫,高端茶禮品受到影響,有不少高端禮品茶專營店相繼關門,禮品茶市場陷入低谷。

據《北京成年報》報道,受地方厲行奢侈提倡勤儉等因素的影響,2013年高檔茶葉商場萎縮,中低檔茶的需求則回昇。大連茶葉協會也公開透露,大連茶葉經營者不下2000家,但在新情勢下,約400家將會出局。

隨著國家相關政策的出臺,節儉過節,已成為各企事業單位今年節前向員工傳達的重點內容,這直接導致市場上高端茶禮品被打入了“冷宮”。

據了解,往年各類國家機關、企事業單位一直都是高端茶的主要消費群體,從清明前后開始追明前茶、雨前茶,一直持續到端午、中秋、國慶、元旦、春節,市場內購買高端禮品茶送禮的人流不斷,高端禮品茶一直是追捧的對象。

談起2013年的茶葉銷售情況,一家主打中高檔茶葉的茶店工作人員不停搖頭:“今年茶葉特別不好賣。”前幾年元旦期間前一個月,各種訂單紛至沓來,員工們忙得很。而如今嚴剎不正之風的禁令,對高端禮品茶茶店影響很大,銷量同比少了差不多一半以上。

在中央八項規定卡住高端禮品茶的背景下,2013年很多茶葉店都經營舉步唯艱,而對于高端禮品茶定位的茶葉店更是營業額大幅下滑甚至關閉,以往靠豪華包裝和天價風靡茶葉市場的情況銷聲匿跡,同時加上消費者越來越理性,茶葉由豪華走向簡約也是必然,因此很多茶葉店或茶企業必須尋找新的銷售點獲得發展。

雖然高端禮品茶銷售不佳,但并不是所有禮品茶市場完全降溫,而送禮送健康的親戚朋友之間更加實惠的中檔禮品茶卻悄然崛起,因為工作壓力大、飲食不科學等諸多因素,中國健康人群僅占5%。人們追求健康的欲望愈發濃烈,“送禮送健康”也成為新時代的至理名言。而茶葉正符合天然健康的新時代理念,因此更多的人養成了喝茶的習慣,這也就給禮品茶市場帶來新的契機。

一方面,禮品茶市場大幅萎縮,即使還存在一小部分,人們的送禮觀念也發生了變化,不再一味求貴重,而是講究送健康、有創意的茶;另一方面,茶葉產量越來越多,這使得中國茶產業在產品開發、渠道建設、營銷模式、包裝設計等方面都必須進行全面的創新,要讓人們樂于自己掏錢買茶。

節日禮品茶在包裝盒上原來的鋪張浪費已經落伍,根據自身條件可為不同的消費者群體制定不同的系列產品,款式上要進行精心設計,策劃出自己最適合的賣點,會刺激到消費者的購買欲望。

未來禮品茶送禮消費者需要的是要送的放心,有檔次,有品質,有性價比。在整個價格體系中,茶產品的價格既優質優價,也符合茶市場需求、合情合理。

根據目前送禮市場需求,隨著近年來人們生活水平的提高,其健康理念也在逐漸增強,茶葉作為天然綠色健康飲品,占據2014春節茶禮的首要位置依然值得期待。

看過“高端禮品茶市場”的人還看了:送禮送什么好喝茶的好處和壞處紅茶和綠茶的區別等文。

本文茶葉新聞市場綜合編寫所得,轉摘本文連接http://www.d9636.com/Article/1/3194.html


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